Ungarn – ein Markt mit Potenzial

Ungarn zählt zu den dynamischen Herkunftsmärkten für Österreich. Die Nähe des Landes begünstigt spontane Kurzreisen – insbesondere im Winter ist Österreich für viele ungarische Gäste das „saisonale Zuhause“. Doch auch im Sommer liegen naturnahe Erholung, Bewegung, regionale Kulinarik und authentische Begegnungen mit Gastgeber/innen im Trend. Gerade Gruppenreisen im erweiterten Familien- und Freundeskreis werden stark nachgefragt – mit dem Wunsch nach mehr Zeit für gemeinsame Aktivitäten.

Gäste aus Ungarn gelten als loyal, zurückhaltend im Erstkontakt – aber äußerst kommunikativ, wenn sie sich willkommen fühlen. Wer persönlichen Service bietet, authentisch kommuniziert und kleine Aufmerksamkeiten nicht vergisst, gewinnt nicht nur Stammgäste, sondern auch aktive Empfehler/innen. Die Wertschätzung lokaler Spezialitäten, ein offenes Gespräch auf Augenhöhe und das Gefühl, als Gast gleichwertig behandelt zu werden, sind für ungarische Urlauber/innen zentrale Qualitätskriterien.

Zukunftsstrategie: Markt Ungarn nachhaltig bearbeiten

Die Ferienregion Dachstein Salzkammergut sieht im Markt Ungarn großes Potenzial und plant daher weitere gezielte Maßnahmen zur Marktpräsenz – von der Teilnahme an B2B-Formaten über Medientouren bis hin zu digitalen Kampagnen. Ziel ist es, das Bewusstsein für die Region als naturnahes Ganzjahresziel zu stärken und emotionale Bindungen aufzubauen.

Die ersten Schritte in Budapest haben gezeigt: Die Marke „Dachstein Salzkammergut“ wird am ungarischen Markt gehört – und geschätzt.